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Pokemon Go (口袋妖怪Go)的连锁反应

卡卡 发表于 2016-07-19 12:31:08
口袋妖怪Go上线两个礼拜以来,刷爆了国外各大媒体的头条。目前Pokemon Go有上百万活跃用户,其App创造了平均每天160万美金的营收。玩家们的热情也是史无前例。纽约中央公园等的公共场所聚满了来抓小精灵的玩家,更有很多组团训练的玩家群。一纽约男子因为太关注于玩游戏,直接把车撞到了树上。





口袋妖怪Go是由Google内部名为Niantic的startup创作的。通过增强现实技术(AR),它将一个拥有众多神奇小精灵的世界叠加在现实的物理世界之上,而手机则是通向这个世界的入口,让你可以在现实世界中看到并捕捉小精灵。现实中的很多标志性建筑或景点,被标记成了训练道场(gym),可以让玩家训练捕捉到的小精灵,与其它玩家pk等等。除此之外,玩家还可以在小精灵补给站(Pokestop)购买道具(譬如诱饵)、捕捉更多的小精灵、获得特殊的奖励。



纽约中央公园:玩家们不分白天黑夜扎堆玩游戏

虽然口袋妖怪Go看上去只是一款很火的增强现实游戏,但它已然对人们的行为方式带来了改变和冲击,暴露了虚拟与现实世界设计原则之间的差异,并预示了未来线上线下虚拟现实全整合的商业模式。下面就来说说口袋妖怪Go都产生了哪些连锁反应 (没有玩的份儿,只好撸一撸了)。


社交新方式

口袋妖怪Go使得人们不再坐在沙发上玩手机,而是出门与真实世界发生互动,用全新的方式探索我们习以为常的居住环境。由于小精灵们经常会出现在意想不到的犄角旮旯,而人们在找寻它们的过程中,也顺便对于现实空间有了新的认识。

一只小精灵在旧金山金门大桥下

陌生人之间,一旦知道对方也在玩口袋妖怪Go,便自然地打开话匣,聊聊各自抓到的小精灵,聊聊附近什么小精灵会出没,可能还会交换,组团或者互相pk。对陌生人的漠视和戒心,似乎就这样因为一个游戏突然瓦解了。更有人因为遇见路人mm也在玩,讨论了几句游戏经验,就顺利把到妹。有人说这是在线交友的新曙光,虽然真伪还要等时间检验,但的确,相比Tinder之类的交友App,基于增强现实的游戏使得人们在现实世界中能够更直观地交流,而不必要刻意美化照片和自我介绍用一种虚伪又虚拟的身份来博取他人的好感。

同时,口袋妖怪Go也让我们看到了群体行为的一些模式。每个人都想跟上潮流,一旦你知道那些公众场所里聚集的人都是在玩口袋妖怪Go,你也会不甘人后,加入口袋妖怪大队。这就好像你去吃饭,看见一家餐厅人满为患,其它餐厅冷冷清清,你也会不顾排队花时间而去那家人满的餐厅吃饭。而对于游戏和其它产品开发者来说,与其说只是在设计一种体验,不如说是在设计一种可预期的用户行为模式,并利用用户行为去创造围绕产品的生态系统。

被口袋妖怪Go抢去了男朋友


物理空间与虚拟空间的整合

以往我们见到的增强现实(AR)实例展示的多是两个世界的完美结合,而口袋妖怪Go作为一次大规模地融合现实和虚拟的实践,也使我们见到了很多现实和虚拟发生矛盾的实例。比如,小精灵在任何地点都可能出现,甚至在一些危险的区域和一些不适合玩游戏的地方。上周四在美国加州圣地亚哥的两名男子因为要抓小精灵而失足从山坡上摔下来。还有很多被标记成小精灵训练道场(gym)的严肃场所也受到了玩家的聚堆骚扰,比如教堂、墓地、甚至911纪念地和纳粹大屠杀纪念馆,很多人认为这是对这些地方的侵犯和亵渎。还有少数民居被错误地标记成了道场,使得住户对前来捉小精灵的玩家擅闯私人领土而叫苦不迭。

这些问题的出现让我们重新审视虚拟世界和现实世界的设计规划。在虚拟现实中我们人人是“超人”,可以飞檐走壁四处游历,但在现实世界中,我们必须有“公共”和“私人”空间的区分,有对他人隐私的尊重,有对现实世界中行为规范和符号系统的遵循。在虚拟世界中穿越墓地也许惊险刺激,而在现实世界中的墓地里抓小精灵,就会直接被那些寄托哀思的人们拉一万点仇恨。游戏中的建筑规划师和现实中的建筑规划师应该尽快开始对话,否则也许很快我们就能看到“门前禁止停车”的姊妹版,“门前禁止玩游戏”了。

当然这种现实和虚拟共存的多“现实”(multi-reality)也带来了新的契机。比如,一家开业不久的咖啡店Supreme Coffee被标记成了道场,大量前来训练小精灵的玩家顺便成了咖啡店的消费者,为店家盈利不少。还有很多类似的小商业者为了吸引顾客,在游戏中购买“诱饵”,价格低至每小时只有1.19美金,而这些“诱饵”不仅可以吸引附近的小精灵,还可以吸引玩家前来。就这样,在虚拟世界中的“诱饵”,在现实世界中成功得“引诱”了潜在消费者。一种新的营销模式就这样形成了。

还有很多艺术展览馆,也顺势借用流连于场馆内的小精灵打起了广告,吸引更多人来参观展览。又抓了小精灵,又顺便欣赏了艺术,何乐而不为呢?更神奇的是,在美国版点评网Yelp上,已经出现了很多小精灵补给站点和道场的信息。虚拟场所和现实场所之间的界限正在变得越来越模糊。

纽约MoMA利用小精灵吸引游客


新一代的游戏周边

我们对于网游的买卖帐号已经习以为常了,口袋妖怪Go也不能免俗,在Craigslist, Facebook等平台上已有大量在售的高级帐户。但口袋妖怪Go也催生了一些新型的商品和服务。比如,有人以每小时20美金的价格出售自己玩游戏的技能,帮助你快速升级;拼车服务的司机们专门开设了“开车带你去打怪”的服务,让你不用徒步找怪太辛苦;衍生App如Poke Radar(小精灵雷达)让你直接看到附近区域所有的小精灵,让你更快地找到你还未收集的小精灵;更牛逼的是TRNDlabs公司直接出了一款专门用来玩口袋妖怪Go的无人机,这样当小精灵出现在危险的地方或者有难以跨越的障碍物时,无人机就可以帮你代劳。

Poke Radar 小精灵雷达



无人机帮你抓小精灵


文化输出的力量

Pokemon Go并不是第一个应用增强现实技术的游戏。它之所以引爆了AR游戏领域,除了天时地利(智能手机的普及,网络、GPS等技术的成熟),人和(口袋妖怪本身)也是至关重要的。换言之,如果你把蓝猫套在同一个游戏系统上,它就不会这么火爆。从90年代面世开始,口袋妖怪就在全世界掀起了一阵狂潮,其动画片、游戏、交换卡、以及各种周边产品风靡一时。一群小学生初中生一到下课放学就拿出卡片互相对战的场景,并不只发生在我们的身边,在美国,在欧洲,也同样发生着。如今,Nintendo(任天堂)公司经过了多年的下坡,又因为口袋妖怪Go的火爆而成功翻身,其股价在一周内就上升了86%。而Nintendo其实根本没有参与游戏的研发,但作为口袋妖怪的版权和商标的拥有者,和初代口袋妖怪游戏的制作公司,Nintendo品牌价值仍然是巨大的。虽然作为一个游戏公司,Nintendo也许并不以内容输出为傲,但口袋妖怪Go的成功证明了内容和文化输出的巨大商业价值。

第一代口袋妖怪游戏


个人安全隐患

口袋妖怪Go也引发了新的犯罪模式。美国密苏里州一名男人深夜前往一个治安不太好的区域,想要抓到更多的小精灵,岂料被4个年轻人持械抢劫。这几个抢劫犯利用了游戏中的“诱饵”引诱前来抓小精灵的玩家,然后实施抢劫。

玩家的个人信息安全问题也是一个备受讨论的话题。用Google帐号登录后,游戏系统可以得到玩家Google帐户中所有的个人信息,而GPS定位也使系统时刻知道玩家位置,如果这些信息一旦泄漏或者被hack,对于个人的危险是极大的。口袋妖怪Go虽然很快发布了针对获取个人信息的补丁,但个人信息安全隐患仍然存在。


口袋妖怪Go在中国

很不幸我们大陆同胞没有办法玩口袋妖怪Go。当然也有人费劲千辛万苦,用买来的帐号,加上VPN,再虚拟GPS地址,才能玩得了,不过游戏性自然大幅降低,而上文所述的由游戏衍生出来的各种社会性现象和奇观,也是没有办法亲身体验的。当然也许比“什么时候能玩上”的问题更让我们焦虑的是,我们什么时候能有类似水准的国产游戏。可惜,最近广电总局出台的手游审核政策,对手游开发者资质和游戏内容都将有严格的审查,可能会把独立游戏人最后的一点梦想踩碎。而这不仅仅是游戏业的悲哀。口袋妖怪Go的火爆,口袋妖怪动画本身功不可没。我们的动画作品又在哪呢?同样在资本和审查制度的双重限制下举步维艰。

所以,口袋妖怪Go玩不到没有什么,因为以后还会有很多好玩牛逼的东西,你想不到也玩不到。

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